Strategia SEO e realizzazione sito multilingua

Al fine di fare chiarezza circa le variabili che comportano le oscillazioni di prezzo di un sito in più lingue, assumiamo che: 

1. Il sito sia in 5 lingue, ovvero italiano, inglese, francese, tedesco e spagnolo.
2. Il sito sia relativo ad una attività di tipo B2B e che quindi debba rispondere alle logiche di questo tipo di mercato.
3. I contenuti fotografici siano già presenti e abbiano i giusti requisiti qualitativi.
4. Il sito conti in totale 6 modelli di pagina, ovvero:
   • Homepage
   • About us
   • Archivio post/blog
   • Pagine di servizi/prodotti
   • Pagine di articolo blog
   • Contatti/altre pagine di servizio
5. I contenuti di testo per la strategia SEO in lingua italiana da creare per il sito siano in totale 25, così ripartiti:
   • 3 pagine di categoria
   • 7 pagine di servizi/prodotti
   • 15 pagine di contenuti del blog

In una casistica come questa il prezzo del sito e SEO in più lingue sarà quindi di circa 23.000€.

Prima della creazione del piano di marketing sarà fatto un briefing col cliente in modo tale da definire le priorità del progetto e sul tipo di sito che dovrà essere realizzato.
Una volta realizzato il primo briefing seguirà la creazione del piano operativo dove verranno definiti tutti gli aspetti pratici della realizzazione del progetto. 

Seguirà la creazione di un GANTT per definire le fasi del progetto e la durata dei processi in modo tale da non perdere tempo prezioso durante la fase di sviluppo. 

Il GANTT include le seguenti voci: 

• Creazione dello spazio web
• Analisi del settore italiano
• Definizione della strategia SEO e dell’albero logico del sito
• Creazione dei contenuti testuali e grafici
• Traduzione dei contenuti in più lingue
• Montaggio del sito
• Setup monitoraggio, ottimizzazione e lancio

Una volta definite le necessità del progetto sarà definita la strategia di keyword con cui presidiare il mercato italiano. Come accennato, una vera strategia SEO si basa sullo studio dei singoli mercati e la realizzazione di una strategia specifica per ciascun mercato, tuttavia poiché questo comporterebbe dei costi esorbitanti, per la prima fase di test dei mercati proponiamo la traduzione dei contenuti nelle lingue scelte. 

In collaborazione col cliente definiamo la strategia sulla base dei seguenti punti:

• Obiettivi del sito: Perché realizzare un sito in più lingue? Quali criticità?
• Target da individuare: Quali tipi di utenti vogliamo cercare di intercettare?
• Analisi del settore: Cosa cercano gli utenti italiani in relazione al mio prodotto/servizio/mercato? Gli altri mercati come si comportano?
• Tipo di contenuti: Quale tipo di contenuti sono presenti sul mercato anglofono e come posso differenziarmi O adeguarmi al loro registro linguistico e contenutistico?
• Strategia keyword: nelle strategie keyword dei competitor in lingua italiana ci sono dei gap di keyword che possiamo sfruttare per raggiungere il nostro target?

Sulla base delle risposte a queste domande, che in parte dovranno essere fornite dal cliente e in parte saranno frutto della nostra analisi, verranno progettati l’albero dei contenuti, delle categorie e i tipi di contenuti informativi presenti sul sito.

Premesso che la SEO si fa con i contenuti e che pertanto il sito dovrà essere composto da più pagine, qualora a seguito dell’analisi emerga che il numero delle pagine possa diventare importante, è opportuno studiarne bene la struttura. 

Per struttura si intende, oltre all’albero logico, lo studio del percorso utente che vogliamo che i futuri utenti dei mercati target debbano seguire, pertanto sarà necessario pensare alla UX ed alla eventuale canalizzazione degli utenti in funnel di vendita o informativi, a seconda del tipo di strategia di contenuto che sarà stata individuata durante l’analisi del mercato e delle keyword. 

L’albero logico altro non è che una stilizzazione della struttura del futuro sito, creata per poter avere sotto mano una mappa completa di quelle che saranno le categorie, le pagine e gli articoli del sito. Nel caso di un sito multilingua, verrà presentata la struttura della lingua originale, che poi verrà moltiplicata per ciascuna lingua in progetto.
Con una visualizzazione della mappa del sito diventa molto più semplice sia lavorare durante le diverse fasi dello sviluppo che coordinare il lavoro dello sviluppatore, dei grafici e dei copywriter, ma anche mostrare al cliente una mappa concettuale di quello che sarà il suo futuro sito. Con una mappa stilizzata si potranno individuare subito eventuali errori logici o di contenuto prima ancora che il progetto si trovi in una fase avanzata di sviluppo.

La scelta del CMS (content management system), ovvero l’infrastruttura tecnologica con cui viene sviluppato il sito, dipende essenzialmente da 3 fattori: 

1. Funzionalità richieste;
2. Necessità per il cliente di gestire in autonomia il sito;

Premesso che se stai pensando di creare un ecommerce sei sull’articolo sbagliato e dovresti guardare nella sezione internazionalizzazione > realizzazione e-commerce multilingua,  il nostro consiglio circa la scelta del CMS è di utilizzare soluzioni dall’elevata quota di mercato in quanto l’utilizzo di CMS proprietari comporta nella maggior parte dei casi di essere vincolati allo sviluppatore che ha realizzato il CMS, mentre invece un CMS come wordpress, conosciuto globalmente, consente una flessibilità di gestione imparagonabile.

Benché lo sviluppo con i CMS proprietari spesso comporti benefici in termini di tempi di caricamento impareggiabili rispetto a ciò che si può ottenere con wordpress, la scelta di un CMS proprietario presuppone una scelta consapevole.
Ai fini di quanto detto in questo articolo ci riferiamo quindi alla creazione di siti web in Wordpress, che con le dovute accortezze può essere comunque molto veloce, senza contare che supporta plugin per la gestione delle lingue aggiuntive che semplificano notevolmente il lavoro.

Sebbene in Italia si abbia la concezione che un sito possa essere lento, nei mercati esteri, e soprattutto quelli anglofoni data la loro competitività, questo è inconcepibile. Poiché uno dei fattori principali per quanto riguarda la lentezza dei siti è proprio il tempo di caricamento delle pagine alla prima interazione, e, nella stragrande maggioranza dei casi il tempo di risposta del server (TTFB)  ne è co-responsabile, non valutiamo la creazione di siti con piani di hosting che non garantiscano requisiti minimi di prestazioni. 

I piani di hosting ideali per progetti ad alto traffico e con sedi degli utenti dislocate, come sarebbe nel caso della creazione di un sito multilingua, devono prevedere anche l’uso di CDN (content delivery network) che consentono di “consegnare” i contenuti agli utenti in questione molto più rapidamente che non se il server fosse dislocato unicamente in Italia. 

Detto questo, per la scelta dell’hosting non siamo schizzinosi e se avete già una sottoscrizione che soddisfa i nostri requisiti possiamo mantenere quella, tuttavia, qualora dovessimo ritenere inopportune le prestazioni del server sarà nostra cura proporre altre alternative con fasce di prezzo accessibili ma che garantiscano prestazioni di buon livello.

Un piano editoriale consiste nella pianificazione dei contenuti testuali da creare per le diverse pagine del sito e della scaletta temporale con cui dovranno essere creati. Nel caso di un progetto SEO multilingua, l’idea di fondo consiste nell’individuare le varianti contenutistiche che riteniamo possano funzionare per il mercato italiano e testarle sugli altri mercati. 

Sebbene riteniamo che non sia sufficiente tradurre un piano editoriale italiano in più lingue per dire di fare la SEO multilingua, è opportuno pesare attentamente il contribuito che una strategia dedicata possa dare, prima ancora di aver testato il mercato. Sebbene non sia detto che i filoni di ricerca che possiamo trovare nella lingua italiana si ritrovino anche in altre lingue, per realizzare il progetto in tempi accettabili e testare progressivamente l’apertura dei mercati il lavoro di traduzione può avere senso. 

In questo caso pertanto, la strategia di fondo deriverà dallo studio del mercato italiano, e, salvo il caso in cui ci dovessimo rendere conto che gli altri mercati rispondono in modo totalmente diverso sia nei tipi di keyword utilizzate, sia per quanto riguarda gli intenti di ricerca, procederemo a realizzare quanto studiato per l’Italia anche sugli altri paesi. 

I piani editoriali dei nostri progetti si suddividono in 3 vertici:

1. Struttura delle pagine di categoria e pianificazione dei testi;
2. Struttura delle pagine di servizi/prodotti e pianificazione dei corrispettivi testi;
3. Struttura delle pagine di un blog aziendale e pianificazione dei relativi contenuti di testo;

In assoluto la parte più ardua della stesura di un piano editoriale consiste nell’individuare le informazioni chiave con cui intercettare l’utente e catturarne l’attenzione. Anche questa parte dipende dall’analisi del mercato, in questo caso quello italiano, e dalla definizione della strategia di keyword.

Una volta creati i contenuti per la lingua italiana e approvati dal cliente, si procederà a tradurli nelle altre lingue. Ci affidiamo a traduttori professionisti ma se avete le risorse interne per fare questo lavoro saremo ben lieti di non dover gestire una delle parti più dispendiose sia dal punto di vista del tempo che delle risorse.
Se le traduzioni sono effettuate da voi non sarà necessaria una ulteriore verifica da parte vostra, altrimenti alla ricezione del materiale in lingua ve lo inoltreremo in modo tale da individuare eventuali errori di traduzione o di contestualizzazione e provvederemo a farli modificare, o, qualora doveste esserne voi in grado, potrete apportare le modifiche che ritenete opportune. 

Generalmente il tempo di consegna per le traduzioni è di circa 2/3 a pagina, per cui se i materiali vengono inviati tutti insieme è possibile calcolare facilmente le tempistiche di questa fase di progetto.

La scelta della grafica è una delle attività che in assoluto richiedono più tempo. A meno che la creazione del sito in questione non sia un restyling di un sito su cui è già stato fatto un progetto grafico, nella maggior parte dei casi è opportuno ripensarla. La scelta della grafica del sito richiede l’approvazione del cliente e non sempre è facile far combaciare le sue esigenze con soluzioni che siano al tempo stesso graficamente accattivanti, tecnicamente realizzabili, e che non comportino payload di rete drammatici (come nel caso della richiesta di utilizzo di uno slider).

Per “grafica” del sito in sintesi intendiamo:

• Colori generali del sito;
• Font;
• Loghi;
• Identità digitale;
• Modelli di pagina;

Per materiali fotografici invece intendiamo le foto che dovranno essere presenti sul sito. La maggior parte dei siti presentano foto di repertorio, che non abbiamo difficoltà a reperire qualora non vi siano altre strade percorribili, ma generalmente preferiamo realizzare siti che contengano materiali fotografici proprietari che restituiscano i valori aziendali. 

Immaginatevi di essere uno dei vostri futuri utenti di un mercato estero, di trovarvi sul vostro sito nuovo di zecca con i contenuti pensati per dargli le informazioni giuste al momento giusto e di trovare le stesse immagini presenti in altri N siti. Per come la vediamo noi è una caduta di stile e un’ottima occasione mancata per trasmettere genuinità e i propri valori aziendali. 

Se invece è già presente materiale fotografico proprietario saremo ben lieti di riutilizzarlo purché soddisfi i nostri requisiti qualitativi, al limite se le foto dovessero essere di dimensioni eccessive faremo in modo tale da renderle utilizzabili per il web. Già, perché sarebbe opportuno che non pesassero oltre 100kb. 

Una volta scelte le grafiche ed i materiali grafici verranno forniti i modelli di pagina per approvazione. La struttura delle tipologie di pagine a meno di variazioni importanti a seconda dei contenuti rimarrà la stessa su tutto il sito, per cui è importante sia progettarli bene che comprendere eventuali incertezze da parte del cliente al fine di creare il miglior prodotto possibile sia dal punto di vista tecnico che di aspettative. 

Una volta realizzati i mockup grafici verranno create le versioni web per fare gli ultimi ritocchi e testare le diverse dimensioni degli schermi, così che prima di procedere all’assemblaggio del sito tutte le possibili varianti siano state corrette ed ottimizzate.

Una volta definito lo spazio web, il CMS, i modelli di pagina, i contenuti testuali, le grafiche e i materiali fotografici, non resta che montare il sito!

Il problema di solito qui sono le revisioni dell’ultimo minuto, ma poiché noi chiediamo sempre di approvare i contenuti al termine di ogni singola fase siamo diventati bravi a non perdere tempo e soprattutto non farlo perdere a te.
La creazione del sito web a questo punto è praticamente finita e non resta che montare gli elementi raccolti finora e far si che quanto visto nella mappa stilizzata dell’albero logico prenda vita.

Quando le pagine del sito saranno state create, i contenuti testuali scritti e tradotti nelle lingue scelte e le fotografie approvate editate e ridimensionate, sarà possibile procedere al caricamento dei contenuti sul sito. Generalmente questo tipo di attività si cerca di farla in fase di assemblaggio, qualora possibile, purtroppo però la realtà è che molto spesso le varie fasi di sviluppo tendono ad essere più rapide rispetto alla creazione dei contenuti, soprattutto per i progetti SEO in più lingue.
Una volta caricati i contenuti del sito si provvede a creare la mappa del sito xml e a definire gli ultimi ritocchi.

La creazione di siti è un continuo work in progress. Il sito richiede costantemente di essere aggiornato, soprattutto se si usa un CMS e soprattutto se si crea un sito di dimensioni importanti. Per questo motivo prima di procedere al caricamento del sito effettivo viene condotto un audit tecnico per verificare che sia il più veloce possibile e che non siano sfuggite eventuali ottimizzazioni ai CSS o i Javascript in alcune fasi del processo di assemblaggio.
Verificato che sia tutto apposto e che il sito è ottimizzato e i tempi di risposta sono rapidi si può procedere alla messa online.

Il setup del monitoraggio consiste nel gestire gli strumenti che ci consentiranno di analizzare il traffico in ingresso e valutarne la quantità e la qualità.

Questo tipo di attività non dipende dalla lingua del sito, anche se per alcuni paesi potrebbe aver senso usare alcuni strumenti piuttosto che altri. Ad esempio per un progetto SEO in lingua inglese, qualora il progetto lo consenta, utilizzeremo strumenti quali Semrush piuttosto che altre soluzioni che non garantiscono la stessa copertura in altre lingue.
Il setup del monitoraggio include sempre e comunque:

• Google Tag Manager
• Google Analytics con viste dedicate per lingua, se opportuno
• Monitoraggio Google Ads (se previsto)
• Google Search Console
• Dashboard Datastudio personalizzata per lingua, se opportuno

Verranno inoltre impostati gli obiettivi del progetto su Google Analytics per come definito durante il briefing iniziale del progetto e verranno quindi implementate le soluzioni tecnologiche necessarie tramite Google Tag Manager.

Se si tratta di un mercato europeo, sarà necessario implementare il blocco preventivo dei cookie profilanti, nel qual caso il setup del monitoraggio includerà la gestione a norma dei cookie di profilazione.
Come parte integrante del progettodi monitoraggio infine verrà impostato il tracciamento in modo tale da bloccare il traffico in entrata sul sito proveniente dai dipendenti e dalle altre persone interne all’azienda in modo tale da non influire sul traffico presente sul sito. 

Quando il sito sarà concluso in tutte le sue parti e sarà stato approvato per la messa online verrà inviata la sitemap a Google Search Console e dopo il processo di verifica.
Poiché sappiamo bene che un nuovo sito appena creato può creare delle complicazioni iniziali, siamo a totale disposizione per la risoluzione di problemi inaspettati e operazioni di limatura di aspetti non previsti.

Di seguito le lingue per cui siamo in grado di realizzare la SEO e i siti in lingua:

realizzazione siti in lingua inglese

realizzazione siti in lingua tedesca

realizzazione siti in lingua russa